Ar individualizuoti sporto drabužiai gali palaikyti rėmėjų prekių ženklų reklamą, nekenkiant sportininkų našumui?

Dažnai kyla nerimas: jei ant aprangos pridėsite rėmėjo logotipus visur, ar ji taps sunkesnė, standesnė ar apriš simas judėjimą? Trumpas atsakymas – ne, kai individualizuota sporto apranga ji tinkamai suprojektuota, rėmėjo ženklinimas ir sportinės savybės nėra priešingi tikslai. Jie yra integruoti į tą pačią aprangą nuo pat pradžių.

Žemiau išsamiai paaiškiname, kaip šiuolaikinė gamyba išlaiko šį pusiausvyrą – medžiagų pasirinkimą, spausdinimo metodus, logotipų vietą ir testavimus, kad sportininkai jausčiųsi ne kaip reklaminė lenta lauke.

1. Pirma – medžiaga, antra – logotipų taikymas

Komplekto našumas nustatomas pagal audinį, o ne pagal logotipą. Šiuolaikinis pritaikytas sporto apranga gaminama iš drėgmę šalinančių poliesterio mišinių, tinkleliuose ventiliacijos plotuose ir keturgubai išsitempiamų medžiagų, kurios yra sukurtos judėjimui. Rėmėjų logotipai taikomi ant šio pagrindo – naudojant sublimaciją, lengvą siuvinėjimą ar karščio perkėlimą – nepakeičiant audinio pagrindinių savybių.

Pagrindinis skirtumas: sublimacinė dažymo technika įprasina į audinį, o ne tik padengia jo paviršių. Rėmėjo logotipas, spausdinamas sublimacijos būdu, jaučiamas visiškai taip pat kaip ir likusioji marškinėlių dalis – tokia pat svorio, tokia pat išsitempiamumo ir tokia pat kvėpuojamumo. Nėra storesnio siuvimo, standaus vinilo ar gumuoto spaudinio, kuris būtų pritvirtintas ant paviršiaus. Todėl sublimacija yra standartinė konkuruojančių komplektų gamybos technologija: galima pasiekti daugiaspalvius rėmėjų vaizdus, nepažeidžiant audinio lietimo pojūčio ar jo našumo.

2. Vietos pasirinkimas svarbus – laikykite logotipus už įtemptų zonų

Ne kiekvienas vietas ant marškinėlių yra vienoda. Vietos, kurios stipriai išsitempia – pažastys, alkūnių sąnariai, viršutinė nugaros dalis – turi likti lankstios. Storos išsiuvinėtos rėmėjo žymos įdėjimas į vieną iš šių zonų apribo­tų judėjimą ir žaidimo metu sukeltų standumo jausmą. Todėl įprasta rėmėjų žymų vietos pasirinkimo tvarka yra numatyta iš anksto:

• Krūtinė (pagrindinis rėmėjas): plokščia vieta, mažiausiai išsitempiama, labai matoma
• Kelnė (antrinis rėmėjas): pakankamai stabilioje vietoje, kad būtų galima suvinti ar spausdinti
• Užpakalinė kaklo dalis (partneris): maža, subtili, nevaržo judėjimo
• Kelnai (kojos dalis) (nežymus rėmėjas): mažo apkrovos plotas

Patyrę gamintojai žino, kur žymos veikia geriausiai ir kur – ne. Jei rėmėjas pageidauja žymos įdėjimo judėjimo intensyvioje zonoje, jie tai pastebės ir pasiūlys alternatyvias vietas, kurios užtikrintų aukštą matomumą be naudos žaidimo rezultatams.

3. Šiuolaikiniai spausdinimo metodai prideda nepastebimą svorį

Senesnių aprangų dizainai naudojo sunkius audinius ar storesnius ekraninio spausdinimo vaizdus, kurie pridėdavo tūrio ir sukeldavo standumo jausmą. Tai buvo tikras susirūpinimas prieš keletą metų. Šiuolaikiniai metodai yra kitokie:

• Sublimacija : nulis papildomas svoris – dažai yra audinio dalis
• Lengvoji išsiuvinėjimo technika : plonas siūlas, minimalus standumas, naudojamas herbo ir rankovės žymėms
• Šilumos perdavimas : plona plėvelė, lanksti, tinka mažiems logotipams ir numeriams

Sportininkai, dėvintys profesionaliai sukurtus komplektus su keliais rėmėjų ženklais, paprastai nepastebi jokios skirtumų svyruojant ar judant lyginant su paprastu trikotažiniu marškinėlių modeliu. Našumo charakteristikos priklauso nuo audinio ir kirpimo, o ne nuo ženklų.

4. Kvėpavamumas išlieka nepakitęs, kai ženklai taikomi tinkamai

Viena iš susirūpinimų: ar rėmėjų ženklai užkerta oro cirkuliaciją? Sublimacijos būdu – ne, nes dažai nepridengia audinio porų, o susijungia su pluoštais. Kvėpavamumas ir drėgmės šalinimas veikia vienodai visame marškinėlių modelyje – tiek su ženklu, tiek be jo.

Tai ypač svarbu, kai naudojami storūs ekraniniai spaudiniai ar sunkūs siuvinėjimai, kurie gali sukurti nepralaidžias oro zonas. Todėl daugelis konkuruojančių programų vengia sunkių vinilo ar gumos spaudinių drėgstančiose vietose. Tinkamas spaudimo būdas užtikrina, kad apranga liktų kvėpuojama ten, kur sportininkams tai labiausiai reikalinga, o rėmėjai vis tiek gautų pakankamą matomumą.

5. Išbandykite prieš pradėdami – sportininkų atsiliepimai svarbūs

Gerbiausias būdas įsitikinti, kad rėmėjų žymėjimas neįtakoja našumo, – išbandyti prototipus su tikrais sportininkais dar prieš pradedant masinę gamybą. Leiskite žaidėjams dėvėti aprangą treniruočių metu – ne tik vaikščioti su ja. Patikrinkite, ar nesijaučia standumo, judėjimo apribojimų, karštų dėmių ar bet kokio nepatogumo, kuris gali kilti dėl logotipų vietos.

Patyrę gamintojai dažniausiai pateikia pavyzdžių rinkinius prieš didelius užsakymus. Naudokite šį žingsnį. Jei žaidėjas sako, kad krūtinės logotipas jaučiamas apribojantis šaudant arba rankovės žymė trina bėgant, prieš užsakydami 50 uniformų, pritaikykite žymėjimo vietą ar spausdinimo metodą. Pakeisti prototipą yra daug lengviau nei taisyti visą gamybos seriją.

6. Ilgaamžiškumas: logotipai, kurie išlieka visą sezoną (ir ilgiau)

Kitas našumo aspektas: rėmėjų logotipai, kurie išblėsta, įtrūksta ar atsiskyla per pusę sezono, atrodo neprofesionaliai – ir neigiamai veikia tiek komandą, tiek rėmėją. Teisingai taikyti sublimaciniai spaudiniai bei aukštos kokybės siuvinėjimai išlaiko savo išvaizdą po daugelio skalbimų, prakaitavimo ir intensyvios naudojimo sąlygų. Rinkinys išlieka funkcinis (audinys nesunaikėja) ir vizualiai švarus (logotipai išlieka aiškūs) visą sezoną.

Šis ilgaamžiškumas yra viena iš našumo lygties sudedamųjų dalių. Rungtynių apranga, kuri vidury sezono jau atrodo išnaudota, neatrodo tik blogai – ji daro įspūdį, kad komanda yra neprofesionali, o rėmėjas negauna matomumo, už kurį sumokėjo. Investicija į tinkamas spausdinimo technologijas nuo pat pradžių išvengia abiejų šių problemų.

DUK

Ar rėmėjų logotipai iš tikrųjų sulėtina sportininkus ar riboja judėjimą?

Ne, jei apranga suprojektuota tinkamai. Sublimaciniai logotipai sveria nulis gramų ir neturi įtakos ištemptumui. Siuvinėjimai ir karštojo perklojimo logotipai dedami mažiausiai apkrautose vietose (krūtinėje, rankovėse, užpakalinėje kaklo dalyje). Sportininkai nepastebi našumo sumažėjimo palyginti su paprastomis marškinėliais – jei logotipų vieta ir spausdinimo metodas parenkami atsižvelgiant į judėjimą.

Kuris spausdinimo metodas geriausiai tinka rėmėjų logotipams ant našumo sportinės aprangos?

Sublimacija yra standartinis būdas kurti varžybų rinktines, nes ji neprideda svorio, neužkerta kvėpavimo ir sukuria ilgalaikius viso spektro spalvų vaizdus. Lengvoji išsiuvinėjimo technika puikiai tinka herbo ir mažų rankovės ženklų gamybai. Storos ekraninės spaudos ar vinilo ženklai dažniausiai vengiami aukšto prakaitavimo ar didelės ištempties zonose, nes gali pabloginti tiek komfortą, tiek kvėpavimą.

Kaip užtikrinti, kad rėmėjų prekių ženklai nepablogintų rinktinės našumo?

Pradėkite nuo prototipo. Leiskite sportininkams išbandyti jį treniruotėse prieš užsakydami visą gamybą. Dirbkite su gamintoju, kuris supranta tiek našumo medžiagas, tiek logotipų vietos parinkimą – jis žinos, kurios zonos saugios rėmėjams, o kurios vietos turi likti laisvos. Jei bandymų metu kažkas neatrodo tinkama, prieš didelio kiekio užsakymą pakeiskite ženklo vietą ar spausdinimo metodą.