Qanday etip tıñdaǵan futbol dengizderi sponsorlar o´rnyndaýy menen komanda identifikatsiyasyndy bir mezende qoldau etedi?

Әрбір клуб бірдей кернеумен кездеседі: бағдарламаны қаржыландыру үшін сізге спонсорлар қажет, бірақ форманың сіздің өзіңізге тән сезімі болуы керек. Дұрыс тепе-теңдік орнатпаған жағдайда форманың киімі жай ғана жүріп келе жатқан афишаға ұқсайды. Ал дұрыс тепе-теңдік орнатқан кезде ойыншылар оны киіп отырғанда мақтаныш сезіміне ие болады, ал спонсорлар шынымен байқалады. Тапсырыс бойынша футбол формасы олар дәл осы тепе-теңдікті қамтамасыз ету үшін жасалған.

Төменде біз форманың дизайнын қалай құру керегін түсіндіреміз, мұнда алдымен командаға тән белгілер көрсетіледі, ал екінші орында — спонсордың көрінуі; сонымен қатар, бұл реттіліктің неге спонсорларды да қуантатынын түсіндіреміз.

1. Көрініс иерархиясын орнатыңыз: алдымен команда, содан кейін спонсор

Егер кімдір 20 ярд қашықтықтан сіздің команданызға қараса, не бірінші көрінеді? Бұл клубтың эмблемасы мен команданың түстері болуы керек — спонсордың логотипі емес. Бұл — бастапқы қағида. Кеуде аймағы — ең құнды орын, бірақ ол әдетте эмблемаға тиесілі. Негізгі спонсор эмблеманың төменінде, кеуденің ортасында немесе бір жағында орналасады — оқылуы үшін жеткілікті үлкен, бірақ эмблеманың өзін жоғалтпау үшін өте үлкен емес.

Бұл тек эстетика емес. Тамашақтар топтың атауын оқымас бұрын, оның түсі мен гербы бойынша танып алады. Егер спонсордың логотипі кеудеге үстемдік етсе, форманың «сіздің топыңыздың» емес, «сіздің спонсорыңыздың» болып қабылдануы басталады. Осыны ойыншылар байқайды, тараптар байқайды, ал уақыт өте келе бұл адамдардың форманы сатып алуына және киінуіне себеп болатын эмоционалды байланыстың бұзылуына алып келеді.

2. Спонсордың логотиптерінің дизайынмен қақтығысуын болдырмау үшін түстерді пайдаланыңыз

Спонсорлар әдетте өздерінің брендтік түстерімен келеді — бірақ олар әрқашан сіздің топтың түстерімен сәйкес келмейді. Қате тәсіл: спонсордың логотипін толық брендтік түстерінде өзгеріссіз қою және оны формамен қақтығысуға мүмкіндік беру. Дұрыс тәсіл: спонсордың брендтік командасымен бірлесіп жұмыс істеу.

Жалпы шешімдер:

• Спонсордың логотипін олардың толық брендтік палитрасында емес, ақ немесе топтың қосымша түстерінде көрсетіңіз
• Оны спонсордың түсі мен форманың түсін біріктіретін түсті панельге немесе артқы фон жолағына орналастырыңыз
• Логотипды жейде үлгісіне сублимациялық баспа арқылы сіңіріңіз, сонда ол жейденің дизайнының бөлігі ретінде қабылданады, ал жоғарғы бетке жапсырылған стикер ретінде емес

Сублимация мұнда әсіресе пайдалы. Бояу тканьға сіңеді, жоғарғы бетте орналаспайды, сондықтан спонсордың графикалық элементтерін жейденің жалпы үлгісімен — жолақтармен, градиенттермен, камуфляждың үлгісімен — біріктіруге болады; осылайша спонсор ықпалды болады, ал жапсырылған әсерін туғызбайды

3. Спонсорлардың орындарын деңгейлер бойынша карталау

Көптеген комплектілерде бір ғана спонсор болмайды. Оларда негізгі жейде спонсоры, қолтықтағы спонсорлар, мойынның артқы жағындағы серіктестер, сонымен қатар кейде шорттар мен жаттығу костюмдері үшін спонсорлар болады. Негізгі мақсат — әрбір спонсордың деңгейіне қарай оның өлшемі мен орнын анықтау: бұл барлық спонсорларға көрінетіндік қамтамасыз етеді және комплект шатастырғыш болмайды

Типтік орналасу:

• Алдыңғы төс (негізгі спонсор): ең үлкен, ең көрінетін, гербтің төменінде немесе қасында орталанған
• Қолтық (екіншілік спонсор): кішірек, қолтықта орналасқан, көрінетін, бірақ қатты басымдық көрсетпейтін
• Артқы boyын (серіктес): кішігірім, ерекше деталь, құн қосады, бірақ басқалармен сайысады
• Шорттар немесе шұлықтар (киші серіктес): төменгі деңгейлі серіктестер үшін қосымша орындар

Клубтардың жасайтын қатесі — әрбір серіктеске бірдей өлшем мен көрінетіндік беру. Мұндай жағдайда форманың алдыңғы жағы логотиптердің қиық-қиық құрамасы сияқты болып шығады. Деңгейлі орналастыру — негізгі серіктес үшін үлкен орын, қалғандары үшін пропорционалды кішірек орын — дизайны таза ұстайды және әрбір серіктеске құндылықты да қамтамасыз етеді.

4. Форманы артық логотиптермен толтырмаңыз — серіктестер үшін кем дегенде — бұл шынында да көп.

Бұл қарама-қайшы көрінеді, бірақ форманың бетіне артық логотиптерді тығыз орналастыру қосымша құндылық әкелмейді — ол құндылықты сұйытады. Егер форманың кеудесінде, қолтықтарында, артқы жағында және шортста бес әртүрлі логотип болса, ешбірі ерекше көрінбейді. Көрушілер оған назар аудармайды. Негізгі серіктестің хабары көрінетін шуға батып кетеді.

Ұйымдастырушылардың орналасуын қатаң бақылайтын клубтар — форманы таза ұстап, бір үстем логотип пен бірнеше кіші серіктестермен шектелетін — негізгі ұйымдастырушы орны үшін нағыз жоғары бағаларды қолданады. Неге? Себебі осы логотипті адамдар шынымен байқайды. Бір басым ұйымдастырушысы бар, таза және жақсы жобаланған форманың құны бес ұйымдастырушысы бар, шатастырылған форманың құнынан жоғары.

5. Дизайнға дәстүрді енгізіңіз — тараптар өздерінің деп сезінетін нәрсені сатып алады

Командалық өзіндік сипат тек гербпен ғана шектелмейді. Бұл визуалды тіл: жолақ үлгілері, түстердің үйлесімі, мойыншақ стилі, қолтықтың аяғы. Жыл сайын тұрақты дизайнерлік элементтерді сақтайтын клубтар танытуын тезірек қалыптастырады. Тарақтар форманы алыстан көріп, қай команда екенін дәл біледі.

Ұсынылатын тауарларды бұл бар болған визуалды тілге енгізген кезде — оның үстіне қойғаннан гөрі — форманың аутентикалығы сақталады. Ойыншылар оны ұжымдық гордосты сезіне отырып киеді. Табаншылар матч күндерінен тыс уақытта да оны сатып алады. Ал ұсынылатын тауарлар әртүрлі орындарда, жиірек және көрінетін жерлерде киілгені үшін тиімділік алады.

Жас академиялар мен төменгі лигалық клубтар үшін бұл тағы да маңыздырақ. Сізде ондаған жылдық мұрасқа сүйенуге болмайды — сіз оны қазір құрып жатырсыз. Маусымдар бойынша тұрақты формалардың дизайны мен айқын ұсынылатын тауарлардың интеграциясы — сіз осы өзіндік қасиетті қалай құрып жатқаныңыздың белгісі.

6. Материал мен баспа сапасы екі брендті де қорғайды

Бірнеше рет жуғаннан кейін солып, сызылып немесе түсіп қалатын ұсынылатын тауар логотипі тек қана жаман көрінбейді — ол ұсынылатын тауардың өзін де, сондай-ақ клубты да жаман көрсетеді. Сондықтан баспа сапасы команда өзіндік қасиеті мен ұсынылатын тауар құндылығы үшін маңызды.

Логотиптардың анықтығын және түстердің біркелкілігін киімнің барлық өмірі бойы сақтайтын, сапалы өнімділік матаға сублимациялық баспа қолданылады. Қарапайым дизайндар үшін шаблондық баспа да жарамды, бірақ ол тез тозады. Эмблемалар мен иық белгілері үшін тігіс қосымша премиум сезім береді, бірақ ірі спонсорлық графикалар үшін ол тиімсіз.

Матаны таңдау мен ішкі баспаны өзі орындайтын өндірушімен жұмыс істеу — соңғы комплекттің біртекті көрінуін қамтамасыз етеді: эмблема, спонсор логотипі, ойыншылардың аттары — барлығы бірдей материалда, барлығы бірдей визуалды сапада. Әртүрлі баспа қызметін ұсынатын әртүрлі поставщиктердің «пішілген» жинақтары болмайды.

Жиі қойылатын сұрақтар

Киімге көптеген спонсорларды қалай орналастыруға болады, бірақ киім шатастырғыш болмауы керек?

Әрбір спонсордың деңгейіне қарай оның өлшемін және орнын белгілеңіз. Негізгі спонсор — кеудеде, ең үлкен. Иық пен мойынның артқы жағындағы серіктестер — кішірек. Бір аймаққа бірнеше логотипті біріктіріп орналастырмаңыз. 3–4 спонсор болса да, таза, тепе-теңдікте орналасқан компоновка кәсіби көрінеді. Толық толтырылу — әрбір спонсорға бірдей өлшем берілгенде пайда болады, бұл — болмауы керек қате.

Жабдықтың дизайны әр жыл мезгілінде өзгеруі керек пе?

Егер сіз күшті ұлттық ұстаным құрғыңыз келсе, олай емес. Тұрақты дизайн элементтері — негізгі түстер, герб орналасуы, жалпы стиль — жыл сайын таныс болуы керек. Сіз детальдарды жаңартып отыруыңызға болады (жаңа өрнектер, аздап түстерді өзгерту), бірақ жалпы ұстанымды таныс ұстаңыз. Көп өзгеріс болса, тараптардың танысуы нашарлайды және спонсорлардың уақыт өте келе көрінуін қамтамасыз ету қиын болады.

Матаның сапасы спонсордың көрінуіне әсер етеді ме?

Иә. Төмен сапалы баспа бар арзан маталар тез солысады, ал солысқан спонсор логотипі спонсорға жаман әсер қалдырады. Жақсы өнімділік матасы мен дұрыс сублимациялық баспа логотиптерді сапалы ұстап, түстерді бүкіл маусым бойы әдемі ұстайды. Футболка әдемірек көрінеді, ұзақ қызмет етеді және спонсорлар әрбір нақты киілген жабдықтан көбірек пайда алады.