Kako su nogometne majice podržale poziciju sponzora i identitet tima u isto vrijeme?

Svaki klub se suočava s istim napetosti: trebate sponzore za financiranje programa, ali i oprema mora se osjećati kao vaša. Ako pogrešno balansiraš, dres izgleda kao hodni plakat. Ako je pravilno, igrači će se ponosno nositi, dok će sponzori biti primijećeni. Prilagođeni nogometni dresovi su dizajnirani upravo za ovaj balans.

U nastavku ćemo razbiti kako postaviti opremu koja pojačava identitet tima, a zatim vidljivost sponzora i zašto ovaj redoslijed zapravo čini i sponzore sretnijima.

1. za Postavite vizualnu hijerarhiju: tim prvo, sponzor drugo

Kada netko vidi tvoj tim sa 20 metara, što prvo primjeti? To bi trebao biti klub grb i boje tima ne logotipu sponzora. To je početni princip. Prsa su najvažnija stvar, ali obično pripadaju grbu. Glavni sponzor sjedi ili ispod grebena, usredotočen na prsima, ili pomaknut na jednu stranu - dovoljno velik da se može čitati, ali ne toliko da proguta značku.

Ovo nije samo estetski. Obožavatelji prepoznaju ekipe po boji i gremu prije nego što pročitaju bilo koji tekst. Ako sponzor dominira grudima, odijelo prestaje da se osjeća kao "tvoj tim" i počinje da se osjeća kao "tvoj sponzor". Igrači to primjećuju, navijači to primjećuju, i s vremenom to narušava emocionalnu vezu koja ljude tjera da kupuju i nose majicu.

2. - Što? Koristite boje kako bi sponzori spriječili borbu protiv dizajna

Sponsori obično dolaze sa vlastitim bojama brenda, a ne uvijek odgovaraju paleti vašeg tima. Pogrešan pristup: ostavite logotip sponzora na mjestu, u punim bojama brenda, i pustite ga da se sudari sa dresom. Pravi pristup: raditi s sponzora branding tim prilagoditi.

Zajednička rješenja:

• Logotip sponzora prikazati bijelom ili akcentiranom bojom umjesto punom paletom
• Stavite ga na bojnu ploču ili na pozadinsku traku koja povezuje boju sponzora i boju majice
• Upotrijebi sublimacijski štampač kako bi se logotip pomaknuo u uzorak majice, tako da se vidi kao dio dizajna, a ne kao naljepnica na vrhu

Sublimacija je ovdje posebno korisna. Budući da boja ide u tkaninu umjesto da sjedi na vrhu, možete spojiti sponzorsku grafiku s ukupnim uzorkom majice stripovi, nagibovi, camo tako da se sponzor osjeća integrisan, a ne zalijepljen.

3. Slijedi sljedeće: U skladu s člankom 4. stavkom 2.

Većina kompleta nema samo jednog sponzora. Imaju glavnog sponzora majice, sponzora rukava, partnera za vrat, a ponekad i sponzora kratkih ili treninga. Ključ je u tome da se svaki veličine i pozicije prema svom nivou tako da svi dobivaju vidljivost bez komplet izgleda nered.

Tipičan raspored:

• Prednji prsni koš (glavni sponzor): najveći, najvidljiviji, središnjom ispod ili uz greben
• RUKAV (sekundarni sponzor): manji, na rukavu gdje je vidljiv, ali ne i preplavljiv
• Vrat leđa (partner): mali, suptilni detalj koji dodaje vrijednost bez konkurencije
• Uređaji za uređaje za uređivanje (minor partner): dodatna plasiranja za sponzore nižeg stupnja

Pogreška klubova je da daju svakom sponzoru istu veličinu i prominent. Kad se to dogodi, dres izgleda kao krpe od logotipova. Razvrstano plasiranje glavni sponzor je velik, svi ostali proporcionalno manji drži dizajn čist, a istovremeno pruža vrijednost svakom partneru.

4. - Što? Ne prepunite alat Manje je zapravo više za sponzore

To je protiv intuitivno, ali gušenje više sponzora logotipe na kit ne donosi više vrijednosti - to razrjeđuje. Kada dres ima pet različitih logotipova preko prsa, rukava, leđa i hlača, nijedan od njih ne stoji. Gledali su se. Poruka glavnog sponzora se gubi u vizualnoj buke.

Klubovi koji su disciplinirani u vezi s plasiranjem sponzora, čuvajući čistu ekipu, s jednim dominantnim logotipom i par manjih partnera, zapravo imaju veće cijene za glavno mjesto sponzora. -Zašto? -Zašto? Zato što je taj logotip onaj koji ljudi zapravo primjećuju. Čista, dobro dizajnirana majica s jednim istaknutim sponzorom vrijedi više od neredne s pet.

- Pet. Fani kupuju ono što se osjeća kao " njihovo"

Identitet tima nije samo o grbu. To je o vizualnom jeziku: uzorci prugama, kombinacije boja, stil ogrlice, manševe. Klubovi koji imaju dosljedne elemente dizajna godinu za godinom brže stvore prepoznavnost. Obožavatelji vide kostim iz daljine i znaju točno koja je ekipa.

Kada se sponzori integrisu u postojeći vizualni jezik, umjesto da se nametnu na njega, dres se osjeća autentičnim. Igrači ga nose s više ponosa. Podržavači ga kupuju da ga nose izvan dana utakmica. I sponzori imaju koristi jer se oprema nosi češće, na više mjesta, s većom vidljivošću.

Za mlade akademije i klubove nižih liga, to je još važnije. Nemaš desetljeća stara baština na koju se možeš oslanjati, sad je gradiš. Dosljedan dizajn opreme kroz sezone, s jasnom integracijom sponzora, tako počinjete graditi taj identitet.

6. - Što? Kvalitet tkanine i štampe štiti obje marke

Logotip sponzora koji bledi, pukne ili se obriše nakon nekoliko pranja ne samo da izgleda loše, već čini sponzora lošim, a time i klub. Zato je kvalitet štampe važan i za identitet tima i vrijednost sponzora.

Sublimacijsko tiskanje na kvalitetnoj tkanini održava logotipove oštrim i boje dosljednim za životni vijek majice. Scenografski štampač može raditi na jednostavnijim dizajnima, ali ima tendenciju da se ubrza. Brodiranje dodaje premium osjećaj za grbove i oznake rukava, ali nije praktično za velike sponzorske grafike.

Rad s proizvođačem koji se bavi izborom tkanine i vlastitim tiskanjem znači da konačni komplet izgleda kohezivno crest, logotip sponzora, imena igrača, sve na istom materijalu, sve s istim vizualnim kvalitetom. Nema patchwork različitih prodavača štampe.

Često se javljaju pitanja

Kako se uklapaju više sponzora bez majice izgledaju neredno?

Veličina i položaj svakog sponzora prema njegovom nivou. Glavni sponzor na grudima, najveći. Rukav i vrat su manji. Ne stavljajte više logotipova na isto mjesto. Čist, uravnotežen izgled izgleda profesionalno čak i s 34 sponzora. Prepunost se događa kada svaki sponzor dobiva istu veličinu, što je pogreška koju treba izbjeći.

Treba li se dizajn odjeće mijenjati svake sezone?

Ne ako želite izgraditi snažan identitet. U skladu s tim, svi elementi dizajna temeljne boje, postavljanje grba, opći stiltrebali bi ostati prepoznatljivi iz godine u godinu. Možete osvježiti pojedinosti (novi uzorci, blage promjene boje) i istovremeno zadržati opću osobnost. Previše promjena narušava prepoznavanje obožavatelja i otežava sponzoru izgradnju vidljivosti tijekom vremena.

Da li kvalitet tkanine utječe na vidljivost sponzora?

-Da, to je dobro. Jeftini tkaninasti materijal s lošim kvalitetom štampe brzo se bledi, a bledi logotipi sponzora loše odražavaju na sponzora. Dobra tkanina sa odgovarajućom sublimacijom održava logotipove oštrim i boje živopisnim tijekom cijele sezone. Triko izgleda bolje, traje duže, a sponzori dobivaju više vrijednosti od svakog trkača koji je zapravo nošen.